В прессе прослеживается четкая тенденция вытеснения русскоязычных изданий. В розничной торговле представлены преимущественно русскоязычные издания, отнюдь не работают на конструктивное созидание Украинской символического мира. Значительная часть из них являются изданиями преимущественно бульварного характера. (Автор не вкладывает в понятие «бульварная пресса» какой-то негативный смысл. В этой прессой понимаются издания, направленные прежде всего на «горячие сенсации», скандальные новости и т.д.
Часто такая «бульваризацию» прессы в Украине объясняется «коммерческой целесообразностью». Мол, именно на такие издания существует значительный спрос. На самом деле реальная картина несколько иная. Подобного рода пресса требует значительной «раскрутки» и соответствующего вложения средств. И ее издания в Украине вовсе не является коммерчески успешным. Например, газета «Факты», несмотря на различные способы ее «раскрутки», а также длительный патронат со стороны власти, имеет подписку на уровне 70 тыс. Экземпляров (данные на конец 2005 г..) И значительно уступает «консервативным» «Сельским вестям». Чтобы существовать, издание бульварного типа, как правило, должны иметь «донорское подпитки» или со стороны рекламодателей, или со стороны каких-то (преимущественно политических) спонсоров.
Издание, ориентированные на агрессивность, «горячую сенсационность», определенным образом противоречат относительно спокойной характера украинский. Поэтому у нас вполне успешными оказываются «спокойные», «консервативные» издание. Например, упоминавшаяся газета «Сельские вести», которая в советское время была самой тиражной ежедневной изданием, фактически такой осталась и сегодня. Данная газета, несмотря на свою левую ориентацию, очень хорошо учитывает специфику украинской ментальности. Это и ориентированность на «простоту» тематики, и соответствующие заголовки, которые часто имеют «наречный» характер, и карикатуры в стиле украинского юмористичности тому подобное. Интересным феноменом для украинской прессы является газета «Порадниця». Не имея практически никакой «раскрутки» и не отличаясь «богатством» содержания, она незаметно стала одним из самых тиражных украинских изданий. Относительно неплохие тиражи имеют новые львовские издания «Экспресс» и «Высокий замок», которые в целом также учитывают специфику украинской ментальности.
Ментальная украинозориентованисть может обеспечить изданию коммерческий успех. Другое дело, что владельцы многих изданий (сознательно или бессознательно) отвергают такую ориентированность, «принципиально» разрушая украинское символический мир.
(No Ratings Yet)
Загрузка...